Reklam harcamalarının televizyon reklamlarında azalmasıyla birlikte, sosyal medya fenomenlerine yapılan harcamalar hızla artıyor. Dünya genelinde, bu yeni reklam türüne ayrılan bütçeler şu anda 28 milyar doların üzerinde ve bu rakamın 2028'e kadar 48 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Sosyal medya fenomenleri, belirli hedef gruplara odaklanarak, televizyon reklamlarından daha etkili ve hızlı bir şekilde ulaşma avantajına sahiptir.
Pazarın küçük olmasına rağmen, sosyal medya fenomenlerinin güvenilirliği, hala aranan reklam ortakları arasında yer almalarına neden oluyor. Özellikle genç kitlenin ilgisini çeken bu fenomenler, markalar için etkili bir reklam platformu oluşturuyor.
Dünya genelinde tanınmış bir fenomen olan Khabane Lame, sadece 2,4 milyar beğeni için bile tek bir kelime etmeye gerek duymuyor. TikTok, Instagram ve YouTube gibi platformlarda toplamda milyonlarca takipçisi olan Lame, sadece kısa videolarla büyük bir etki yaratıyor. İşini kaybettikten sonra karantina döneminde videolar çekmeye başlayan Lame, kısa sürede dünyanın en büyük Tiktoker'ı haline geldi.
Lame, sponsorlu videoları için oldukça yüksek ücretler alıyor. Bir gönderi başına 750 bin dolara kadar para kazandığı belirtiliyor. Örneğin, Hugo Boss'un Milano Moda Haftası'nda modellik yapması için Lame'ye 450 bin dolar ödediği ifade ediliyor. Lame'nin genç kitlesi, markalar için önemli bir hedef kitlesi oluşturuyor ve bu, onu cazip bir reklam yüzü haline getiriyor.
Sosyal medya dünyasındaki gerçek fenomenlere ek olarak, Çinli dijital şirket Alibaba'nın yapay zeka kullanarak yarattığı sanal sosyal medya yıldızları da dikkat çekiyor. Yapay zeka modelleri, ünlü Tiktoker'ların hareketlerini gerçekçi bir şekilde taklit edebiliyor, bu da gelecekte sosyal medyadaki fenomenlerin varlığına dair yeni bir soru ortaya çıkarıyor.