Genellikle tatil ve alışveriş dönemlerinde reklam kampanyalarının hız kazandığı bu dönemde, şirketin gelir raporunun geçmiş dönemlerden farklı olabileceği belirtiliyor. Şirket içindeki verilere göre, 100'den fazla şirket ve diğer reklamverenler, internet adresindeki reklamlarına tamamen son verdi. Bununla birlikte, onlarca şirketin de reklam kampanyalarını sonlandırmayı düşündüğü ifade ediliyor.
Reklam gelirlerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalan şirket, Elon Musk'ın tartışmalı tweet'leri sonrasında yaşanan bir krizle mücadele ediyor. Musk'ın Yahudi karşıtı bir komplo teorisini onaylaması, medya izleme şirketi Media Matters'ın, şirketin internet adresindeki reklamların bu tür içeriklerle bir arada olduğunu iddia ettiği bir raporla gündeme geldi. Bu durumun ardından X, Media Matters'a karşı dava açarak, şirketi reklam şirketlerinin X paylaşımlarını bilinçli ve kötü niyetle oluşturmakla suçladı.
Elde edilen bilgilere göre, yaşanan bu gelişmeler sonucunda dünyaca ünlü şirketler arasında IBM, Apple, Airbnb, Netflix ve Disney gibi isimler X'teki reklamlarını geri çekti. Şirket, durumu lehine çeviremezse 75 milyon dolara kadar reklam gelirini kaybetme riskiyle karşı karşıya. Bu olaylar, reklam sektöründe yaşanan etik ve içerik konularındaki hassasiyeti bir kez daha gündeme getiriyor.